Lancement de l’abonnement étudiant « Étud’ » : une campagne au service du pouvoir d’achat
Client : Régie des Transports de Martinique
Pour accompagner la rentrée universitaire, nous avons lancé une campagne de communication dédiée à la nouvelle offre de transport « Étud’ », un abonnement à 30€/mois destiné aux étudiants de Martinique empruntant le réseau Centre. La campagne s’adresse directement aux étudiants, mais également à leurs familles et aux établissements scolaires, tous concernés par les enjeux de mobilité et de budget liés aux études.
Nous avons construit une campagne multi-supports dynamique, axée sur la valorisation du pouvoir d’achat et la simplicité de l’information. L’objectif est de rendre l’offre visible, compréhensible et attractive dès les premières semaines de rentrée.
Cette campagne, claire, jeune et pédagogique, a rapidement permis d’augmenter la notoriété de l’offre Étud’ et de stimuler les souscriptions en début d’année universitaire. Elle démontre l’impact d’une communication bien ciblée et cohérente avec les attentes des usagers.
Missions :
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– Affiches (formats urbains et scolaires)
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– Visuels pour les réseaux sociaux (Instagram, Facebook)
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– Annonces presse locale
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– Dépliants d’information pour les établissements
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– Campagne display et social ads
